En plus de diffuser des annonces dans les résultats de recherche de Google, il y a aussi la possibilité de faire appel au réseau display (on parle ici d’un groupe de sites Internet profitant des services Adsense/publicitaires de Google). Cela équivaut au placement de bannière sur différents sites Internet. Par le passé, nous évitions le plus possible d’y faire appel, car à l’exception de 2 ou 3 campagnes, bien souvent nous obtenions des résultats plus que moyen avec ce type de diffusion.
Si la campagne pouvait cibler une thématique populaire comme les antiquaires, à ce moment-là, il était aisé de trouver des sites pertinents et d’obtenir d’aussi bons résultats qu’une campagne similaire sur le réseau de recherche. Par contre, si nous devions cibler une clientèle d’affaires comme les propriétaires d’entreprise alors là cela devenait compliqué de définir des sites pertinents. Quels sites privilégier pour ce type de clientèle? L’actualité, les finances etc. Bien souvent les patrons peuvent tout aussi bien consulter les mêmes types de sites que leurs propres employés.
De plus, il était souvent très difficile avec l’outil de recherche sur le réseau display de trouver des sites pertinents sur une thématique précise. L’engin de recherche d’Adwords était très loin d’avoir l’efficacité du moteur de recherche Google.
Google a apporté beaucoup d’améliorations dans la façon de cibler les sites internet en proposant différentes méthodes de ciblages. À ce moment-là, les chances de cibler des sites pertinents s’en retrouvent augmentées.
Sur le réseau de recherche, on va plutôt chercher à répondre à un besoin chez les utilisateurs de Google.
Par exemple, si on cherche un forfait spa, alors on va taper « forfaits spa » et Google va nous présenter des annonces dans des endroits stratégiques sur la page qui vont avoir le plus possible un rapport avec ce qui est recherché (des forfaits spa!).
En diffusant sur le réseau de recherche, on va chercher à répondre directement aux besoins des internautes.
C’est le meilleur moyen pour aller chercher une clientèle ciblée et pertinente. Avec cette méthode les chances deviennent plus grandes pour obtenir un nombre intéressant d’internautes qui vont consulter une page-clé du site comme la page contactez-nous ou remplir un formulaire.
Ici, on peut se promener sur des sites qui parlent de météo, d’actualité, de vacances, etc. Tout à coup on tombe sur une publicité qui parle de forfaits spa. Il peut arriver que cette publicité ne soit vue qu’une seule fois et par moment on peut la revoir très souvent sur les différents sites sur lesquels on se promène. À force de la voir, on peut décider de s'y intéresser et de finalement cliquer sur la bannière pour visiter le site.
Le réseau display va plutôt chercher à créer un besoin ou bien à le réveiller. De plus, le fait que les annonces sont bien moins souvent cliquées que sur le réseau de recherche, ils doivent alors s’afficher plus souvent avant d’être cliquées. Le coût pour chaque clic pour une bannière diffusée sur un site internet est beaucoup moindre que sur le moteur de recherche de google.
Il existe d’autres réseaux pour diffuser de la publicité comme les sites partenaires de Google. On parle alors d’un groupe de site comme Kijiji dont Google est propriétaire. Il y a aussi la possibilité de diffuser des annonces sur le réseau de Youtube (bannière sur des vidéos, une publicité vidéo avant la vidéo principale, annonces vidéo qui apparaissent dans les résultats de recherche, etc.)
Sur le réseau display, on peut diffuser de la publicité textuelle. L’image plus bas présente un exemple de visuel. Sur un même site, on peut parfois trouver 2 façons différentes d’afficher les annonces textuelles. Ici, c’est un exemple sur le site lapresse.ca.
À part les annonces textuelles, il est possible de diffuser des bannières (images) et des vidéos. Par contre, faire attention du côté des bannières, ce ne sont pas tous les formats (grandeurs) qui peuvent être gérées par Adwords. De plus, chaque site donne de l’espace pour des formats bien précis sur leurs pages. On ne cible pas toujours les sites qu’on veut si on ne fait appel qu’à un seul format d’annonces. Certains sites n’acceptent que les annonces textuelles et d’autres n’acceptent que les bannières. Pour les vidéos c’est la même chose, on peut les diffuser sur un nombre bien précis de sites.
Autre détail à faire attention, ce n’est pas parce qu’un site diffuse des bannières, qu’automatiquement il est géré par Adwords. Il peut arriver que, sur certains sites, les bannières soient gérées par des compagnies spécialisées dans le domaine.
Pour bien les identifier, les bannières contiennent bien souvent un petit logo dans le haut à droite. En général c’est un « i » dans un cercle. Si vous passez la souris dessus, le texte « Annonces Google » s’affichera.
Google propose différentes méthodes pour réussir à cibler de manière assez efficace les sites pertinents pour diffuser les annonces :
Ce qui est aussi intéressant avec Google Adwords c’est qu’on propose des statistiques pour chaque élément de ciblage mis en place. Il est alors aisé d’évaluer ce qui fonctionne bien ou pas.
Finalement…
Il peut s’avérer très pertinent d’utiliser le réseau display surtout si on peut trouver facilement des sites qui abordent la thématique que l’on souhaite cibler (tourisme, antiquité, motoneige automobile, gastronomie etc.)
L’intérêt pour le réseau display vient surtout du fait que l’on peut faire la promotion d’un produit ou d’une entreprise en faisant de la diffusion de masse avec un coût beaucoup moindre que sur le réseau de recherche.
Pour vous aider à vous y retrouver dans tout ça et savoir quel moyen faire appel pour aller chercher une clientèle pertinente, n’hésitez pas à faire appel à un spécialiste en référencement chez Vertisoft.
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